Zef a été créée en 2003 par Marie de Andreis.
J’ai acquis cette marque de mode enfantine en 2018, à l’occasion du rachat du fonds de la rue de Richelieu à Paris dans le 1er arrondissement près du Palais Royal dans le but de la transmettre à une personne ou une société qui aura à cœur de la développer.
Zef est une des trois marques françaises de mode enfantine qui a vu le jour au début des années 2000 sur le segment BoBo-Chic, moyen-haut de gamme, en même temps que Bompoint et Bonton.
La marque Zef, après avoir eu beaucoup de succès jusque dans le début des années 2010 en France et à l’international, a commencé à s’essouffler après le départ de sa créatrice suite à des désaccords avec les actionnaires en 2013/2014.
Elle reste néanmoins une très belle marque avec un beau potentiel et un très fort attachement de la part de ses clients.
C’est dans ce contexte que j’ai repris la marque Zef afin qu’elle ne disparaisse pas et avec pour objectif de retravailler la plateforme de marque tout en conservant son ADN : Parisienne, Chic, sobre, poétique et un brin rock’n roll, en attendant de trouver un repreneur qui saura la mettre sur orbite...
Deux collections ont été travaillées et commercialisées depuis (H18 et E20)
Un e-shop a été créé, les réseaux sociaux Instagram et Facebook ont été retravaillés pour coller aux attentes des consommateurs.